Levi's是一间全球有名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤有名，公司于1853年成立，为Levi Strauss的四个侄子所有。创始人Levi Strauss在1850年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了条Levis牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的 获得了采矿工人的欢迎。

直至1990年代，这个品牌正面对来自海外品牌及较便宜产品的竞争。在美国及加拿大的生产设施已关闭而制成品的供应则来自、香港、哥伦比亚、菲律宾、越南及墨西哥等地。1850年矿工们在加州矿坑里挖掘著黄金财富，但他们却买不到一条牢固，可以耐得住他们工 作性质的裤子。直到年轻的李维史特劳斯来到旧金山卖布料时(其中包括作帐棚的帆布)，情况才有了改观。史特劳斯利用帆布做成的裤子，解救了多名矿工的膝盖，使它们免于被磨伤。因此，矿工们就称那种裤子为Levi's。

李维斯(Levi's)后来成为了牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、具有的红旗标等都是李维斯的特点。

永兴东润（）服饰有限公司为美国HADDAD公司在大陆的合资子公司，由美国HADDAD公司，凤竹集团及香港永联织造厂集团有限公司共同注资成立。

公司负责HADDAD旗下授权品牌NIKE KIDS，CONVERSE，AIR JORDAN及 LEVI’S童装的区运营。 以“ROOKIE”做为零售运营平台，目标消费群锁定为引路未来时尚潮流的儿童及青少年，为消费者提供标志性童装品牌的一站式购物体验。ROOKIE以“more fas-

hion、more colorful、more life”为产品定位，运动、时尚、休闲三元素兼有，美学和实用性并重。

“ROOKIE”先后在美国芝加哥，纽约开设品牌集成店铺，并计划到2015年在全球开设500家ROOKIE店铺。

1.具有固定的营业场所，固定的销售网络和完整的销售队伍。

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放眼服装行业，童装的市场前景是非常好的。年轻的父母们很喜欢在孩子们的穿着打扮上下功夫，一件衣服穿的时间比较短，就要换上新的规格的衣服。因此童装市场有着持续的需求量。

童装品牌遍地开花，但做出自己的特色却。因此我们要看准了市场需求。所以说Levi s童装市场的前景是可观的。这与目前童装的消费需求有关，人们对孩子的形象期待还是以舒适、方便运动为主。正是如此，随着社会的发展，儿童们将要参与更多的社会活动，随之而来的将是他们对于自己着装风格要求的越来越具体，不再仅仅满足于休闲运动的着装方式，这让时尚品类的Levi s童装品牌前景越来越好。