上海回力鞋业有限公司是由上海华谊(集团)公司全额投入的独立法人企业，专 业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国，并出口东南亚、中东、欧美等几十个国 家和地区。回力鞋业创建于1927年，距今已有90年的历史。“回力”商标较早注册于1935年，1997年始被认定为上海市有名商标;1999年被认定为商标。“回力”鞋类产品历获国 家质量银质奖、化工部及上海市质优产品奖，连续数年获上海市品牌产品称号和上海市出口合格证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖。企业通 过了ISO9001：2008质量管理体系的认证。回力鞋业立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创立为核心，在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时，还着力研发具有较高技术含量的冷粘专 业体育用鞋、户外健身运动鞋，努力为提高我国竞技体育及全民健身运动作贡献;还以品牌运作、技术管理的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品。

近几年来，回力鞋业积极创立思路，在坚持回力体育品牌总定位的基础上，围绕“经典、时尚、专 业”的品牌内涵主题，确立了“时尚运动、健康运动、专 业运动”(分别针对青年、中老年和专 业消费群体)的产品结构定位方向，不断开发出广受时尚青年和各类消费群体欢迎的中、回力产品。回力鞋业紧紧抓住2008年北京奥运会、2010年上海世博会等百年难得的历史机遇，大力弘扬品牌新的时尚风采;以转型求突破，以创立谋发展，在政府大力推进品牌战略的大背景下，回力鞋业的发展广受社会各界的关注和支持，回力品牌在市场上的影响力，达到了历史上好水平。2010年公司销售额、收银总额同比分别增长50%、30%;2011年销售额、收银总额同比分别增长49%、66%，2012年销售额、收银总额同比分别增长70%、44%，连续三年取得历史性、突破性发展，实现“十二五”开门红。

发展历程

2000年5月，上海华谊(集团)公司组建成立上海回力鞋业有限公司。

2008年在北京奥运会期间，与凤凰卫视合作，开展全国十大网站联播回力品牌宣传活动。

2009年12月至2010年2月公司先后获得2010年上海世博会特许零售商、特许生产商和世博会招募项目生产商资格。

2010年9月18日，回力鞋业在平凉路原工厂旧址开出了家旗舰店，这是回力品牌传承历史、创立发展的象征。

2012年末得到了上海市政府自主品牌建设专项资金扶持，被列入上海市重点扶持的23家自主品牌试点企业。

2014年

10月31日，由网信办组织人民日报、新华社、央视新闻等12家国 家及地方传统媒体法人微博记者采访团，以“从企业看信心”为主题，对公司进行深度采访活动，媒体记者现场上线发布。

7月26日，“回力勇士”形象雕塑在回力鞋业原工厂旧址、现平凉路旗舰店隆重揭幕，传达了回力人慎终追远、传承创立的坚定信念。

1月始，反映上海城市形象的公益性系列宣传片《这里是上海-制鞋师傅：黄克敏》，在上海电视台不定时播出。历时一年多。

2015年5月9至11日，回力产品马来西亚推荐会暨订货会于在吉隆坡太平洋丽晶酒店举行。马来西亚回力主要客户光兴集团和各州回力品牌总代理、销售商等近90家约170位客人前来参会。这是公司在国外召开的品牌订货会。

2016年7月16日，公司在有名时尚标志老码头启动品牌升级战略，推出“致敬、排行靠前、倾慕”三大系列新品，启动终端直供+电商平台“双轮驱动”新模式，全力打造全新国货品牌。新华社、解放日报、新民晚报、上海电视台等二十三家媒体全程报道。

2017年

2月，阿里研究院发布了“2016年度中华招牌电商百强排行榜”，恒源祥、回力和茅台名列招牌电商排行榜的前三甲。这是国内通 过大数据方式对招牌品牌进行电子商务维度的测评。

4月8日，上海东方卫视专题报道：《从一双鞋的转变 看一座城的转型》，将回力品牌作为上海正逐渐摆脱“四个依赖”的缩影，通 过回力鞋业转型发展的典型案例，由此展开讲述了华谊集团乃至整个上海正逐渐摆脱“四个依赖”，创立驱动、转型发展的重大变化。当晚，上海电视台新闻透视节目以《从一双鞋的风靡 看一座城的转型》为题，也播发了相关内容。

5月20日，《解放日报》头版“砥砺奋进的五年”栏目刊登报道《没有一家工厂，销售却连年增长 九十岁回力鞋这几年为何能轻松快跑》。就“回力鞋”凤凰涅槃的奥秘是什么?记者专程采访了公司主要领导，揭示“回力”靠挖掘“一个时代的符号”来经典设计发展、“双轮驱动”严格准 确管控线上线下渠道和发力物流中心建设，既着力于当下又着眼于未来的“快跑”模式。

1、创业者要成年，没有犯罪记录，能够独立承担民事责任。

2、有强烈的事业心，能够客观的看待投入与实现目标的关系。

3、对于回力鞋公司总部的品牌有一定的认知，赞同总部提出的各类合理方案。

4、经济独立，有足够的财力支撑，满足回力鞋加盟资金投入要求。

5、具备一定的市场开发能力和管理能力。

6、熟悉当地地区经济状况和城市规划、发展情况。

1、自主创立，引路时尚店面形式创立--回力鞋打破传统店面格局，以创业店、标准店、财富店3种风格迥异的店面经营方式，灵活加盟快速翻番，日营业额均达万元以上。经营模式创立--回力鞋自有工艺半自助式经营模式，摒弃传统餐饮店经营模式单一产品线单一产品口味单一用餐体验单一等情况，以特色锅底加精选涮品配上等蘸料8锅千吃万滋味外加半自助甜品、饮品及休闲小吃突破传统行业弊端打造全新用餐体验。

2、制造料包无法复制，核心设备扶持可操作性从产品研发到包装，一直把核心料包当作产品口味统一的核心价值，料包品味决定产品内涵，总部严格把控料包自有工艺，严防市场上出现类似竞争产品，争取进一步提升干店一味，争取进一步提升客户对八味锅味道的忠诚度。另外，性价比高的核心设备，经过多年的市场跟踪，公司选择市场上性价比高的设备生产厂商作为我们特许设备供应商，充分争取进一步提升设备使用过程中的标准化、规范化、达到产品生产线简单、易操作。

3、整店输出，复制“集团拥有强大的实力和高精尖的运营团队能迅速在大陆市场完成渠道建设，完成品牌建设的物资和资源配备，强大的物流体系和运营服务体系复制企业发展多年累积的成功经验，快速“整店输出”。无需厨师，无需从业经验只要严格按照核心料包标准配置就可做出质量如一的品质(所有制作工艺简单易学，公司提供终生运营和技术支持。7天训l练，28天装修筹建，1O天试营业，4周就可以拥有一家自己的回力鞋)

4、总部扶植，轻松发家致富“八味锅”总部实力雄厚，有专 业的运营团队，用成熟的运营理念帮您运营店铺，会提供给您一整套服务支持，从前期的店铺选址到员工培训l，促销方案的策划，宣传片的拍摄等一站式营运扶持，您无需经验，就可坐享成功，实现财富梦想。

1、回力鞋直接利用连锁总部所拥有的连锁系统、商标、管理、产品、技术，比自己去自有工艺事业在时间上、资金上与精神上都减轻不少负担。对于完全没有生意经验的人来说，可以在较短的时间内入行直至成为行家。

2、为了提高整个连锁企业的商誉，回力鞋连锁总部都会随时开发或引进或采购自有工艺性、高附加价值的商品，以产品差异化来先进竞争对手，回力鞋连锁加盟店直接享受这种好处。

3、由于连锁总部统筹出台广告宣传、节日促销、门店让利等活动，使回力鞋加盟店在营销上能略胜一筹。

4、连锁系统合格的商誉，等于给顾客吃下了定心丸，客户对于新开张的店或是不熟悉的店都会有亲切感。

5、开张前的职前训练等装备工作，都可由连锁总部获得协助;开张后还会定期有人来做各项指导。

1、了解加盟政策：申请咨询公司加盟政策，双方进行意见交流。

2、考察交流：创业者可到公司所在地进行实地项目考察、听取项目介绍，进行咨询答疑。

3、确定意向：以书面形式或者邮件形式填写表提交至总部，信息必须要争取进一步提升真实有用。

4、签定合同：上述工作落实后，您携带相关人员与本公司签订加盟合同书并支 付相关费用，正式确定加盟或代理合作关系。

5、商铺租赁：加盟自主选择合适的店铺，总部提供建议及审核。

6、装修设计：总部为加盟者提供装修指导与设计指导。

7、系统培训：技能缴纳相关费用后，公司对投入人实行产品技能营销管理的培训。

8、开业计划：检查装修完成、配置齐全、设备调试完成、店内环境布置、开业广告着手落实。

9、顺利开业：正式营业后全程跟进指导加盟店经营运作，提供产品升级、店面管理优化、技术培训等长期经营支持。