7月12日，吕梁市新闻办召开新闻发布会，宣布为期三个月的“吕梁——理想之地”旅游旺季即将开始。来自近20个省市的媒体记者和10多家旅游企业负责人出席了新闻发布会。文水市文物旅游局、文水、岚县、兴县、蕉城、离石旅游局负责人介绍了相关情况。
4月16日，在太原至吕梁“汾酒”特快列车投入运营的当天，吕梁市启动了为期3个月的“坐汾酒车，赏吕梁山”旅游旺季。市委书记、市长登上火车当导游，对吕梁的旅游产品大喊大叫。市委书记李正银利用“山口村”参观了吕梁北武当山、七口古镇、杏花村、贾家庄等四大著名旅游景点，赢得了游客的好评。
为继续发挥旅游季活动对旅游业的带动作用，吕梁决定从7月16日至10月15日开展“吕梁——一个理想的地方”旅游季活动。据了解，本次旅游季将以“游吕梁英雄故里，看红色经典展厅”为主题的红色旅游线路，包括以晋绥边区革命纪念馆为依托的红色文化体验游产品，离石高家沟军事会议旧址纪念馆，临县南格坨中共中央西北局旧址。同时，继续推出“访正官成龙故里，赏山口美村”旅游产品。将红色文化体验游与绿色生态休闲游、黄河黄土风情游、兴化酒城文化游相结合，帮助吕梁脱贫实现产业转型目标，塑造吕梁美丽形象，实现吕梁振兴崛起。
吕梁市旅游部门负责人表示，要努力做好“吕梁——人民向往的地方”旅游旺季，进一步扩大“魅力山水·英雄吕梁”文化旅游品牌的影响力和竞争力，推动文化旅游产业成为战略性支柱产业，以优异成绩迎接党的十九大胜利召开！
