大自然床垫项目简介

大自然，一个植根西部却享誉家具行业的床垫品牌，一个有着20多年历史却始终彰显着蓬勃生机的品牌、一个没有洋背景却让消费者趋之若鹜的品牌。大自然，作为植物睡眠领域的和，在行业内、市场中的很高影响力，已经成为消费者购买床垫的品牌。贵州大自然科技有限公司，经过22年的艰苦磨砺，铸就了大自然品牌的辉煌，这面贵州家具业依靠科技创新的旗帜，正着植物纤维弹性材料产业的快速发展。

上世纪90年代初，铁道部贵阳车辆工厂领导以超人的胆略和的眼光，突破铁路产业，展开了以市场为导向的多种经营，由此打开了贵阳市都拉营地区多经产业的大门。作为不错的民用产业，经过精心研发，棕纤维弹性材料生产方法随即获得国家发明成果，大自然棕床垫应运而生。经过二十多年的研发、探索、创新，随着市场的不断深入，人们对品牌意识的加强，大自然人开始了一场轰轰烈烈的品牌革命。

品牌的建立都是以满足消费者的需求为基础展开的，而大自然品牌的系列产品始终定位于、健康、安全、环保、低碳的诉求中，从原材料山棕丝和乳胶的选取，到以自主知识产权为核心的生产制作过程，大自然棕床垫的整体宣传，都充分考虑和满足消费者的诉求，又与其他床垫进行了有用的区隔。经过如此定位后，公司组建自己的销售队伍，在全国各地开设专卖店，发起地面推广攻势，再进行广告策划和制作，通过中央电视台进行集中性的广告投放，形成地空配合，销售量得到快速增长，由年销售量几百万到几千万到过亿节节攀升，到2006年，市场销售突破2个亿大关。

为扩大市场份额，公司从2003年起广开渠道大力拓展销售网络，终端建设取得了突破性进展，现已在全国建立了近700个品牌专卖店，覆盖了所有省会城市、大部分地级城市和一部分县级城市。2008年起，公司对品牌进行升级改造，从产品形象、终端店面形象、员工服务规范下功夫，大自然得到了脱胎换骨的提升，5年间，市场年销售以年增长30%的速度递增，实现年销售5个亿。

由于大自然取材于自然生长的山棕，随着市场份额扩大和销售量的不断增加，有限的原材料成为了制约大自然快速发展的瓶颈，为此，公司于2011年在铜仁思南县开展了300万亩原材料种植基地建设，并积极筹建立体农业综合开发项目，这对推进公司高速发展、带动农民致富、该地区石漠化治理、净化环境、减轻长江珠江的水土流失压力具有十分重要的意义。正是公司通过棕纤维弹性材料的开发，不断拓展产业链，先后创造了近2000个就业岗位，员工收入年增长超过15%，**税增长超过30%，2012年实现利税3000万元，为维护社会稳定、推动社会经济发展做出了积极的贡献。

基本投资额/单店：

10万元以上

加盟/代理商身份：

店铺形象：统一

运营管理：服从总部管理

其他条件：

店铺条件：

80-120平方米及以上

大自然床垫市场分析

我国的软垫业起步于上世纪80年代初期，大约有20多条自国外引进的、规模不等的弹簧软床垫生产线散布于全国各地，初步构建了我国软垫行业的发展基础和市场雏形。至90年代末期，我国从国外引进的生产线数量已接近200余条。随着国家床具机械的兴起和发展，因软垫业的入业要求低而催生了大量的软垫企业，进一步促成了软垫业的快速发展。经粗略估算，目前软垫业以不同的业态存在并生产制造弹簧软床的有1000家左右，其中既有床垫制造厂家，也有一些具备相当规模的卧房木家具企业自己配套的床垫生产线，还有一些原辅材料供应厂家也在小批量生产床垫，计年生产能力应该在2000万床以上。这些企业在国内相对独立的区域内形成了拥有主导地位的主流品牌床垫企业为主，弱势床垫企业争占和填补低端产品市场为辅的市场格局。

近一两年虽大环境不景气，但家具产业逆势而上，实现了11.4%的增长，全行业总产值达到了6500亿元。家具企业双虎家私董事长尹显建认为，这一业绩的取得，主要得益于家具业产业结构正在悄然发生变化，即国产家具行业即将进入战国时代。之所以说家具市场结构正在发生变迁，主要缘于以下几个原因：一是未来20年，城镇化将成为家具行业快速发展的重要推动力。除了城市之外，二三线城市的需求也将大幅上升，这将为的出现提供充分的空间。二是以往京派、粤派、川派泾渭分明的市场格局正在发生改变。几乎所有的企业都开始向全国市场布局。三是经过20多年的发展，已经形成了许多颇具实力的家具企业，这些企业在上游资源、生产能力、销售渠道等环节都有了相当积淀，竞争优势大，极易从中产生。

家具产业发展在近二十多年中已经培养了大批的家具产业工人，其中包括中高层管理者，但为什么家具行业不能够突破现状呢?较大的问题就是这些早期通过机会主义暴发起家的企业主素质普遍低下，欠缺文化素养，不懂规范管理。同时家具行业商业流通巨头的出现，更快的提升了家具产业的热度，品牌展示平台和产品销售渠道被控制，未来的发展情势对家具制造企业更可怕，可怕的是高回馈率的降低和经营成本的提高，在家具生产企业习惯大把搂钱的惯性被突然遏制后，出现行业的大规模混乱和重新调整和洗牌，在经营环境高压下的不折手段的经营，必将行业带进更加繁荣的新时代。