日本新消费风潮，追求物美价合理。受到金融海啸与311大地震，改变了日本人的消费观，不同过去追求精致奢华与十全十美的很好主义，兴起物美价合理的消费思维，外观设计可以简单，但质量与效果要超过售价，其中代表品牌就是创立已有27年历史的自然系化妆品牌，一直秉持着こだわり(Kodawari指坚持、信念、讲究)精神，以坚持自然、安全为信念，彻底讲究天然原料及对皮肤真正的好为宗旨。
全系列商品皆拥有专利的高等成份-磷酸钾(日本专利1620410号)，含维他命C与维他命E的磷酸二酯化合物，能强力抑制造成斑、皱纹、暗沉等的过氧化脂质作用和除去游离基作用来预防老化，同时具有保湿效果和促进皮肤生长功能。
另外，坚持不添加防腐剂，使用的是可以食用的成份(Glycerylcaprate、Polyglyceryl-2laurate、Polyglyceryllaurate10)以及常被作为保湿所使用的成分(1,2-Hexanediol、1,2-己二醇)，属植物系成份，如同植物油一样温和对待肌肤，是低刺激、安全的成分，让成为日本国民信赖的品牌。
全系列商品皆拥有专利的高等成份-磷酸钾，含维他命C与维他命E的磷酸二酯化合物，能强力抑制造成斑、皱纹、暗沉等的过氧化脂质作用和除去游离基作用来预防老化，同时具有保湿效果和促进皮肤生长功能。另外，坚持不添加防腐剂，使用的是可以食用的成份(Glycerylcaprate、Polyglyceryl-2laurate、Polyglyceryllaurate10)以及常被作为保湿所使用的成分(1,2-Hexanediol、1,2-己二醇)，属植物系成份，如同植物油一样温和对待肌肤，是低刺激、安全的成分，让成为日本国民信赖的品牌。
首推经典蜂蜜系列，100%采用日本产的高等蜂蜜，完全不使用抗生素，非常安全，且不含油分，却拥有高保湿作用，帮助日本消费者度过干燥冬季气侯。蜂蜜系列包含可同时达到保湿、美白、抗敏、修护与温和代谢的A3高机能精华液含有北欧Latvia拉托维亚湖底矿物泥与低刺激的天然植物脂肪酸，可洁净皮沟与皮丘的A2洗面奶使用水溶性植物油并添加水性保湿剂与美白、抗敏、抗氧化成份的B1卸妆油。
