上海美莱雅化妆品诞生于2001年，作为伽蓝国际美容集团旗下的核心品牌，美莱雅以独树一帜的“前店后院、自选销售”的营销模式创造了发展奇迹。这种模式以“想怎么美就怎么美，美丽由自己选择”为特点，以“前店销售产品，后院提供售后美容服务”为核心，结合了美容院和化妆品零售店的全部优点，彻底改变了传统的销售方式，依靠这种模式，美莱雅仅用5年时间就在全国发展了多家加盟连锁店。今天，美莱雅已成为美容行业的标志性品牌。由美莱雅发起成立的伽蓝国际美容集团，在美发美容协会以及各级政府和媒体的支持下，目前已发展成为集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前规模很大、实力很强，具发展潜质的美容、化妆品企业之一。美莱雅始终以先进的营销理念引领行业的发展。2001年，美莱雅率先提出“先试用，后加盟”的招商政策；2002年，美莱雅在全国优先家实施“天天有低价，月月有赠品”的促销政策；同年，美莱雅发布了连锁经营战略并在全国美容行业推出店长例会制度；2003年，“真情，幸运大抽奖” 大型促销活动在全国火爆开展，同时美莱雅提出“用十分钟的时间赚10小时的钱”的营销理念；与此同时，美莱雅设计了全新的旗舰店形象和户内外应用形象，并推出了新的标准形象柜。所有的这些举措都为美莱雅的下一次腾飞做好了战略铺垫，也为美莱雅成长为高品牌奠定了坚实基础。

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