随着人们消费思想的日趋成熟和消费观念的日新月异，加之世界知名品牌的进入，人们对化妆品的消费将会作出更加理智的选择。国内化妆品消费将呈现以下格局：美容化妆品市场将持续升温。目前，全国各地的美容院约有１０万多家，但是，大部分美容场所所使用的化妆品质量令人担忧。
目前有９７％的女性对护肤美容品十分关注，从城市女性的需求调查看，６３％的职业女性表示如果美容服务的产品质量有保证，她们愿意花比现在更多的钱进美容院。“绿色”化妆品市场方兴未艾。
９０年代盛行一时的果酸潮流就是化妆品市场回归天然并取得成功的印证；一些含芦荟、维生素的营养化妆品尽管价格较高，但很畅销；利用工程学、仿生化学技术开发功能性物质作为化妆品原料更是市场趋势。羊脂类护肤品也将是今年护肤品流行的新趋势。儿童化妆品市场有待开发。虽然国内化妆品厂家生产的儿童化妆品在价格方面有很强的竞争力，但在品种系列方面开发较少。如“强生”系列、“爱婴”系列难以满足各层次的需求。
防衰老化妆品受青睐。我国正在步入老龄化社会，老年人的比重越来越大，存在着广大的消费群。借助化妆品延缓衰老和降低衰老速度将成为各生产厂家的研究方向。目前，一些帮助角质层脱落和保湿的降低衰老速度及含维生素Ａ衍生物成分、有抗皱功能的产品备受欢迎。
总体来看，今年我国化妆品更注重降低衰老速度观念及保鲜观念。一次性使用的小包装化妆品将会更受欢迎。由于人们对养颜的强烈需求，天然成分、对人体无刺激及的抗皱产品将成为化妆品中热销的产品。保鲜、降低衰老速度、生物技术代表了２１世纪化妆品的发展方向。

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